國慶假期，汕頭市小公園歷史文化街區潮汕文藝人才一條街人流如織，由汕頭市委人才辦、濠江區委組織部主辦，濠江區玉新街道承辦的“玉”見你“新”歡喜——非遺人才市集濠江玉新專場在這里舉行，吸引市民游客們駐足參觀。

　　這是汕頭市委人才辦常態化開展非遺文藝人才系列活動的縮影。自去年端午節開始，汕頭市委人才辦牽頭，每月由各區（縣）委組織部輪流組織一場非遺人才市集，組織非遺傳承人和工藝美術大師到現場進行技藝展示，通過“沉浸式”體驗非遺項目，讓群眾近距離感受非遺之美，目前已成功舉辦22場次。

　　本次濠江專場立足玉新街道本土文化特色，整合包括寶玉石雕刻產業、益母草文化、濠江剪紙、英歌文化等內容，向市民群眾展示玉新人文、濠江底蘊。值得關注的是，玉新街道推出的寶玉石雕刻公共品牌“玉新集·上新好玉”也在此次活動首次面向公眾展示，希望通過產品的推介，吸引更多專業人士關注參與，共同助力“百縣千鎮萬村高質量發展工程”在濠江走深走實，助推縣域經濟發展。

　　記者采訪獲悉，寶玉石加工業本是玉新街道崗背社區的支柱產業，近年來日漸式微。在“百千萬工程”以及深圳對口幫扶協作汕頭的東風下，濠江區計劃搭建交流平臺、選拔培育技能人才，重塑寶玉石雕刻產業。在轉型發展時代要求下，玉新崗背寶玉石雕刻產業能否重煥新機？

　　● 寶玉石加工業曾輝煌一時

　　每一次來到崗背，似乎都有不同的印象。這個位于玉新街道的社區，是我省今年“百千萬工程”典型社區培育對象之一。步入社區，沿途的風光讓人眼前一亮：平直寬闊的水泥路面規整地畫著黃色警戒線，新修建的樓房一棟挨著一棟；益母草種植基地里，數位農戶在田地里忙活。

　　如果不是崗背社區黨委書記、居委會主任魏學才介紹，記者也不知，這個盛產益母草的社區，還曾經有過璀璨奪目的寶玉石加工業和玉雕技藝。魏學才說，寶玉石加工業不僅帶動當地經濟發展和村民就業，更是孕育出眾多能工巧匠。

　　“那帶我去這些企業走一走吧。”記者提出探訪建議。魏學才頗為抱歉：“近年來寶玉石加工業發展得不好，從曾經的支柱產業沒落為零散的小作坊。”經過一番交流，崗背社區曾經輝煌的寶玉石加工業歷史逐漸清晰……

　　時間回到20世紀60年代，崗背社區僑胞魏永桂在香港創辦寶石工藝公司香港寶達行集團，后來逐漸發展為業內享有聲譽的跨國珠寶首飾集團企業。20世紀70年代，魏永桂作為第一批回國投資僑胞，在汕頭投資創辦玉雕廠；2001年，其投資創辦寶石工藝公司，將工廠遷址家鄉崗背，帶動崗背和周邊社區群眾就業學藝熱潮。

　　近十年的時間，在該工廠的帶動下，崗背寶玉石加工業在業內知名度越來越大，該產業也逐漸成為當地支柱產業。“最高峰時期工廠員工有2000多人，近一半都是當地村民。”魏學才告訴記者，就連他以及社區黨支部副書記，都曾經在該工廠工作過，“毫不夸張地說，你在崗背隨機找一位普通大媽，都可能從事過寶玉石加工。”

　　這段輝煌的歷史對于不少崗背人而言耳熟能詳，甚至引以為豪。然而，主營外貿加工的工廠最終還是難以抵御國際金融危機的影響，在時代洪流中逐漸走向衰落，并于2011年徹底停產。魏學才說，工廠停廠后，廠里的手工藝人或改行，或背井離鄉去外地發展，剩下小部分人還在當地從事寶玉石加工，“但基本都是小打小鬧地接單，再也沒有當年的規模了。”

　　● 手工藝人遍及全國

　　欣慰的是，當年工廠培育了以魏敦旭、黃偉洪、魏基道等為代表的一批手工藝人，他們在寶玉石行業里苦練技藝、持續耕耘，從工廠學徒一步步成長為產業匠人，并培養出一批又一批學徒，在全國各地開枝散葉。

　　在魏敦旭家中的工作室，陳列著不少他的水晶雕刻作品，有栩栩如生的佛像人物，也有神態各異的走獸。魏敦旭端坐在工作臺前，專心制作一塊水晶作品，手中電動工具嗡嗡作響，工作臺左上方的水管不停噴水降溫，雕琢聲和水流聲匯聚成一首美妙的樂曲。

　　“這里我采取的是內雕技藝，所以我的頭頸需要歪著才能看清水晶里面的情況。”魏敦旭一邊小心翼翼地雕琢，一邊耐心跟記者講解。

　　1990年，魏敦旭進入工廠當學徒工，從零學習水晶工藝品的雕刻，從此與寶玉石雕刻結下了不解之緣，并首創了水晶內雕技藝。30多年過去了，魏敦旭創作出來的作品難以計數，許多經典作品在國家級、省級展覽比賽中屢次獲獎，并榮獲中國玉石雕刻大師、廣東省工藝美術大師、國家一級/高級技師、全國非遺“水晶雕刻”技藝傳承師等榮譽稱號。

　　近年來，魏敦旭在江蘇省東海縣潛心鉆研內雕技藝，被譽為江蘇省東海縣水晶雕刻民間手工技藝代表性傳承人。這一次獲悉家鄉要重振寶玉石加工業，魏敦旭二話不說便回到家鄉參加活動。“寶玉石產業曾是我們崗背的支柱產業，當地政府這么重視，我一定要支持。”魏敦旭如是說。

　　和魏敦旭想法一樣，黃偉洪和魏基道作為從崗背成長起來的工藝大師，都希望家鄉的寶玉石產業能夠重塑輝煌。“我希望內雕工藝能夠傳承下去，別失傳。”黃偉洪如今扎根崗背，深耕玉雕工藝，先后帶出幾十名徒弟，但看著自己的徒弟因為市場低迷而選擇改行，他內心無比感慨。魏基道從事玉雕也已經40多年了，如今他的兒子從他手中接過傳承的接力棒，父子倆一起鉆研玉雕技藝。“玉雕是一項對技藝要求非常嚴格的工藝，如果技藝不精，也很難有訂單，沒辦法生存的。”

　　對于傳承，大家的內心都有一團小火苗。他們也在期待那些在外發展的人能夠回到家鄉，合力為崗背寶玉石產業貢獻力量。

　　● 重塑寶玉石雕刻品牌

　　近年來，汕頭市聚焦服務保障“百千萬工程”，部署實施“雙百干部雙向鍛煉助推‘百千萬工程’”“專業技術人才組團服務‘百千萬工程’”等行動，組派7個專業技術服務隊共305名干部及專家技術人才，全覆蓋對口幫扶全市7個區（縣），推動實現市級優勢資源、技術、力量下沉，賦能縣、鎮、村高質量發展。

　　基于專業人才對產業的賦能作用，濠江區結合“百千萬工程”的具體部署，聯合深圳南山駐濠江區工作隊（以下簡稱“南山工作隊”），計劃重振當地寶玉石雕刻產業。魏學才表示，產業名稱從原來的“加工業”更改為“雕刻產業”，也是希望當地能夠從普通加工延伸到人才、技藝、培訓、研學等方向，實現錯位發展。

　　濠江區住建局副局長、深圳南山駐濠江區工作隊隊員劉建立告訴記者，圍繞該產業，南山工作隊進行了深度的探討和規劃。“玉新街道有一定的寶玉石產業基礎，但隨著這些年很多行業從業者外流，導致當地加工業逐漸沒落。這個背景下，我們提出了‘玉新集·上新好玉’的品牌設想。”

　　據其介紹，從字義上講，“玉新集”有把各路玉石、匠人及技藝都在玉新聚集之意；“上新”代表產品推陳出新，即創新之意，“好玉”代表了產品品質；從諧音上講，“上”與“汕頭”的“汕”諧音，“好”與“濠江”的“濠”諧音，“新”和“玉”又代表了玉新街道，從側面強調了品牌的地域歸屬。“我們為品牌賦予了很多美好的寓意和寄托，也希望這個品牌能夠深耕在玉新街道，通過品牌來帶動產業回流。”劉建立說。

　　品牌概念確定后，南山工作隊隨即聯系了設計師先行設計了一批玉石作品。其中有一款作品以玉新崗背的特色益母草為設計靈感，將益母草的色彩與美好寓意進行結合設計，獨具特色。

　　設計圖出來后，樣品加工的“重任”就落在了在崗背開寶玉石工藝公司的林楚珠身上。林楚珠當年曾在玉雕廠擔任生產總監。工廠停產后，她帶領一幫下崗員工另起爐灶，重新創業并堅持至今。林楚珠告訴記者，接到樣品訂單是在國慶節前半個月，雖然時間緊、任務重，但她還是暫停了公司的其他訂單，全力以赴為“玉新集·上新好玉”品牌趕制樣品，“這是代表我們玉新崗背的第一個品牌，我們當仁不讓要給予支持。”

　　國慶活動三天，林楚珠都在現場關注著市民游客對“玉新集·上新好玉”的新品反饋。“現場的市民游客對玉雕大師的技藝、玉雕產品和首飾產品表現出了十分濃厚的興趣，這讓我對崗背寶玉石雕刻事業的未來充滿希望，也增添了我繼續做好這項事業的信心。”交流中，林楚珠也發現，雖然市民游客對公司產品和工藝都很認可，但更多表示會選擇知名品牌，“我們公司知名度不高，他們有些顧慮，這讓我感受到品牌建設的重要性。”

　　● 搭乘產業協作東風

　　林楚珠的顧慮，南山工作隊也設想過。在國慶活動舉辦前夕，工作隊就提前對玉新街道以消費為主的產業進行了摸底，本著展現玉新產業魅力的出發點，對活動的內容進行整體規劃，立足玉新街道本土文化特色，整合包括寶玉石雕刻產業、益母草文化、濠江剪紙、英歌文化等內容。

　　為了真正讓玉新的人文產業特色深入人心，工作隊還設計了打卡指南，指南上手繪了玉新的產業、美食介紹，并引導游客在每個攤位蓋章打卡獲得精美周邊禮品，從而串聯所有的攤位。工作隊還根據崗背的益母草IP形象設計了“益點點”，并首次推出該IP形象系列創意周邊，巨型的IP卡通陳設吸引了游客們拍照打卡。

　　活動現場，“玉新集·上新好玉”展示了多款精心設計的寶玉石作品，贏得了不少游客的青睞與好評。現場還有工作人員對游客進行問卷調查，通過收集他們對品牌的意見建議，進一步完善品牌設計。記者獲悉，濠江區已著手對“玉新集·上新好玉”進行商標注冊等工作。

　　“目前品牌遇到的難題主要是人才缺失、市場環境問題和渠道拓展問題。”劉建立坦言，玉新街道珠寶領域的人才流失比較嚴重，要重新組織起來聯合共創，具有一定的難度。且受各方面影響，目前珠寶消費市場遇冷，傳統寶玉石產品客單價高，產品的市場銷售有一定的挑戰。

　　針對這些困難，南山工作隊集思廣益，計劃出臺一些政策，吸引這些手工藝人返鄉創業。同時，工作隊計劃鏈接灣區的人才資源，在產品的款式設計、品牌的體系打造和市場的運營推廣推動合作與交流，推出一系列具有創新力的平價寶玉石飾品，通過多種渠道測試產品的市場反饋，逐步打磨一批市場接受度高的產品。

　　鑒于當前珠寶玉石的零售渠道拓展難度比較大，線下開店租金成本高，線上售后難、效益低等情況，工作隊將充分借助南山·濠江產業協作這條線，依托“濠創園”平臺拓展大灣區和海外跨境市場。“另外‘玉新集·上新好玉’也會探索消費者參與品牌共創的新模式，未來通過搭建品牌用戶參與體系，助力品牌實現消費后自傳播，通過強化品牌力來弱化對渠道的依賴。”劉建立說。

　　魏學才也表示，接下來崗背社區將爭取政策支持，支持崗背的手藝人、居民開設玉雕小店，創辦玉雕工作室等；搭建展示技藝技能、相互學習交流的平臺，發現、選拔和培養技能人才及創新人才，加快推進崗背寶玉石雕刻行業現代產業體系建設，推動玉新街道寶玉石雕刻產業發展方式的轉變，打造寶玉石文化專業社區。

　　■一線實踐 

　　深汕攜手打造產業協同基地

　　助力濠江產品“走出去”

　　作為全市唯一省級“百千萬工程”典型區縣，濠江區以“頭號力度”推進“頭號工程”，把產業發展作為實施“百千萬工程”的重中之重，堅定“產業強區”發展路徑，搶抓廣東省委部署推動珠三角產業有序轉移重大機遇，在2023年10月揭牌成立深圳南山—汕頭濠江“百千萬工程”產業合作園，促進產業結構升級、產業鏈優化布局，不斷夯實產業發展根基。

　　今年初，濠江區通過在深圳南山區設立產業協同基地“濠創園”，將濠江區的地方特色資源優勢與南山區的科技創新和創意設計等優勢緊密結合，培育出“濠江珍好”這一區域公用品牌，助力濠江區產品走出去，形成推動兩地區域經濟協同發展的新動能。

　　濠創園項目相關負責人向記者介紹，“濠江珍好”通過兩標兩碼實現可辨識和可溯源，解決傳統特色產品特別是農產品品質難把控、售后服務弱等痛點，并通過線上線下結合的方式拓展市場。在今年的消博會上，“濠江珍好”品牌展出了東京丸、澳士蘭牛奶、潮汕老鹵等代表濠江地方特色的農特產品，獲得了國內外客商的廣泛關注。這背后，正是濠創園整合兩地資源，提供技術、創意、營銷、品控管理等方面支持，才推動“濠江珍好”品牌落地啟動，使濠江特色產品市場競爭力不斷提升。該負責人表示，未來“玉新集·上新好玉”也將依托“濠創園”平臺對外展示，打開更大的市場。

　　■專家觀點 

　　省政府文史研究館館員、文化遺產研究院院長張春雷：

　　寶玉石產業重煥生機應抓住三點

　　在廣東省人民政府文史研究館館員、文化遺產研究院院長張春雷看來，要在濠江玉新崗背重新發展寶玉石雕刻產業，需要做好規劃，加強調研論證，重點關注原料、人才、市場三個方面的內容。

　　“據我所知，光是廣東省內就有多個地區發展玉石玉雕產業，”張春雷告訴記者，例如揭陽、南海、四會、廣州玉雕以外地原材料為主，江門、信宜、廣寧玉雕等則是采用本地玉為主，“這些地方把玉石作為產業少說都已經有近30年的發展歷史，要想發展玉石產業，首先就要對本省的這些地方進行調研，看看別人的經驗教訓，這非常重要。”

　　第二點是關注人才。張春雷說，目前廣東省從事玉石玉雕行業的人才數量很多，但大部分是早年外地來的人才。如何能吸引這些人才到玉新崗背從事玉石產業，需要當地政府部門出臺有關政策，加大力度吸引他們前來就業發展。

　　第三點是調研市場。張春雷坦言，玉石玉器是非常特殊的商品，不是普通群眾日常所需的大眾商品，因此它的價格不菲，必須要進行市場調研，“通過市場調研，才能夠了解這個市場是否已經飽和，是否還有可以操作的空間，”張春雷表示，玉石產業市場化發展道路漫長，不是一兩年就可以完成，也不僅僅是一兩個人就能完成，必須要有一大批從業人來通力協作，并且要制定規劃和論證。“不是不能做，而是要展現自己的特色。”張春雷建議，想要最后取得成功，當地要做好長期投入的思想，而不能只依賴短期的幫扶，要能夠實現自我造血，真正讓這種民間技藝惠及鄉村振興、推動“百千萬工程”。